FunnelizerWofür der Block gut ist
Der Vergleich stellt zwei oder drei Seiten nebeneinander. Der häufigste Fall auf einer Landing Page ist „So läuft es ohne uns" gegen „So läuft es mit uns". Genauso gut funktioniert dein Angebot gegen den üblichen Ablauf in deiner Branche, oder zwei Pakete gegeneinander.
Er wirkt an der Stelle, an der jemand schon versteht, was du anbietest, und wissen will, warum ausgerechnet bei dir. Setz ihn zwischen deine Vorteile und den Ablauf.
Aufbau
Jede Spalte hat eine Überschrift, optional eine Unterzeile und optional einen Preis oder eine Kennzahl, der groß darunter steht. Darunter kommt die Liste der Zeilen.
Jede Zeile hat einen Text und einen Zustand:
- Haken heißt erfüllt
- Kreuz heißt nicht erfüllt
- Strich heißt teilweise
- Text ist für alles andere, etwa „ab 3 Tage" oder „auf Anfrage"
Zeilen fügst du hinzu, entfernst sie und sortierst sie per Ziehen am Griff, wie überall im Builder.
Eine Spalte hervorheben
Setz den Haken Eigene Spalte hervorheben an der Spalte, die dein Angebot ist. Sie bekommt einen Rahmen in deiner Akzentfarbe und darf eine Marke oben tragen, zum Beispiel „Unser Angebot".
Es kann immer nur eine Spalte hervorgehoben sein. Hebst du eine zweite hervor, verliert die erste die Hervorhebung. Zwei Rahmen heben nichts hervor.
Ein Knopf am Ende
Jede Spalte kann unten einen Knopf tragen. Er kennt dieselben Ziele wie ein gewöhnlicher Button: weiter im Funnel zu einem bestimmten Schritt, eine Adresse oder ein Anker auf der Seite.
Nutz das. Ein Vergleich, der jemanden überzeugt hat und dann nirgends hinführt, ist eine Sackgasse.
Tabelle oder Karten
Unter Darstellung wählst du zwischen zwei Varianten:
- Tabelle stellt die Spalten in ein gemeinsames Raster mit einer Kopfzeile. Gut, wenn sich die Zeilen inhaltlich entsprechen.
- Karten setzt jede Spalte in einen eigenen Kasten. Gut, wenn die Seiten verschiedene Dinge sagen, oder wenn du Preise gegenüberstellst.
Auf dem Telefon werden aus beiden Varianten gestapelte Karten. Das ist keine Einstellung: eine echte Tabelle mit drei Spalten ist auf 390 Pixel nicht lesbar.
Aussehen
Im Reiter Design stellst du die Farbe der Haken und Kreuze ein. Ohne eigene Angabe kommt die Farbe der Haken aus deinem Funnel-Design; änderst du es später, zieht sie mit.
Dazu zwei Schalter: Zeilentrenner (voreingestellt an) zieht eine feine Linie zwischen den Zeilen, Zebra-Streifen tönt jede zweite Zeile. Nimm entweder das eine oder das andere, beides zusammen wirkt unruhig.
Der Eckenradius kommt aus deinem Funnel-Design.
Was Screenreader hören
Der Block ist eine echte Tabelle mit Kopfzellen. Die Zeichen bekommen eine Textalternative: ein Vorleseprogramm sagt „erfüllt" oder „nicht erfüllt" statt „Grafik". Du musst dafür nichts einstellen.
[!Achtung] Nenn keinen Mitbewerber beim Namen, wenn du seine Leistung nicht belegen kannst. Vergleichende Werbung ist erlaubt, aber jede Aussage über einen benannten Wettbewerber muss nachprüfbar und aktuell sein (§ 6 UWG). Eine falsche oder veraltete Angabe kann abgemahnt werden.
Der sichere und meistens auch wirksamere Weg: beschreib in der linken Spalte den üblichen Ablauf in deiner Branche, nicht eine bestimmte Firma. „Wochenlang auf einen Rückruf warten" trifft die Erfahrung deiner Kunden und nennt niemanden.
Dasselbe gilt für Preise: Fremdpreise musst du mit einem Stand versehen und im Zweifel belegen können. Deine eigenen Preise sind unproblematisch.
Über Claude bauen
Der Block lässt sich auch über die Claude-Anbindung anlegen und ändern. Beschreib einfach, was gegenübergestellt werden soll. Die Grenzen gelten dort genauso: höchstens drei Spalten, höchstens 15 Zeilen je Spalte.