Funnelizer

Kampagnen benennen und Anzeigen auswerten

Für Agentur-Betreiber. Diesen Bereich verwaltet dein Agentur-Partner für dich.

Wer mehrere Anzeigen laufen lässt, braucht Namen, die man in einem halben Jahr noch versteht. Diese Seite sagt, wie du sie vergibst und wo die Angaben landen.

Die zwei Namen, auf die es ankommt

utm_campaign benennt die Anzeige. Aufbau: kanal-thema-monat, alles klein und mit Bindestrichen.

utm_campaign=meta-agentur-08
utm_campaign=google-handwerk-09
utm_campaign=linkedin-immobilien-10

src benennt die Seite, auf der jemand landet. Aufbau: seite-variante. Sie beantwortet eine andere Frage als die Kampagne: welche Landeseite.

src=vergleich-perspective
src=fuer-agenturen
src=umbau

Beides zusammen in einem Anzeigen-Link:

https://funnelizer.de/vergleich/perspective-alternative?utm_source=meta&utm_medium=paid&utm_campaign=meta-agentur-08&src=vergleich-perspective

Halt dich an die Schreibweise. Meta-Agentur-08 und meta-agentur-08 sind für die Auswertung zwei verschiedene Kampagnen, und das merkst du erst, wenn die Zahlen auf zwei Zeilen verteilt sind.

Wo welche Angabe landet

AngabeWoherWo du sie siehst
utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_contentAnzeigen-LinkCockpit, Bereich Kampagnen
srcAnzeigen-LinkCockpit, Gruppierung „Seite"
gclid (Google), fbclid (Meta)hängt die Werbeplattform selbst anwird beim Konto gespeichert
Einstiegsseite und Verweismerkt sich der Browser für diesen BesuchCockpit, Gruppierung „Einstiegsseite"

Die Angaben überleben den Weg durch die Seite. Wer über /vergleich einsteigt, dann auf /preise klickt und sich erst dort registriert, wird trotzdem der richtigen Kampagne zugeordnet: der Einstieg wird für die Dauer des Besuchs gemerkt und beim Klick auf den Aufruf mitgegeben.

Wichtig

Gespeichert wird nur die Herkunft, nie ein Name oder eine E-Mail-Adresse. Wer die Angaben aus der Adresse entfernt, wird als „direkt" gezählt.

Was das Cockpit daraus macht

Unter Betrieb, Bereich Kampagnen steht je Quelle eine Zeile: Besucher, Anmeldungen, wie viele davon binnen 24 Stunden und binnen 7 Tagen einen Funnel veröffentlicht haben, erste Anfrage, bezahlte Pläne und der Umsatzanteil. Gruppieren kannst du nach Kampagne, Seite oder Einstiegsseite; den Zeitraum stellst du oben ein, und ein Klick auf CSV holt dieselben Zahlen als Datei.

Die wichtigste Spalte ist die Aktivierungsrate: wie viele der Angemeldeten ihren ersten Funnel wirklich live gestellt haben. Eine Quelle mit vielen Anmeldungen und niedriger Aktivierung ist teurer als eine mit wenigen und hoher. Liegt sie unter 20 Prozent, bekommt die Zeile ein „prüfen"-Abzeichen. Dann passt entweder der Verkehr nicht zum Einstieg oder der Einstieg nicht zum Verkehr.

Conversions in Google Ads und Meta

Beides läuft nur mit Einwilligung des Besuchers. Ohne sie wird kein Skript von Google oder Meta geladen, und es geht auch nichts an die Server der beiden.

  • Google Ads bekommt beim Anlegen eines Kontos die Conversion signup. Sie trägt eine Kennung gegen Doppelzählung, damit ein Neuladen der Seite nicht zweimal zählt.
  • Meta bekommt Lead beim Anlegen des Kontos und CompleteRegistration, sobald die E-Mail-Adresse bestätigt ist. Optimier auf CompleteRegistration: das sind die Konten, die wirklich existieren.

Beide Ereignisse gehen doppelt raus, einmal aus dem Browser und einmal vom Server. Das ist Absicht und zählt trotzdem nur einmal, weil beide Wege dieselbe Kennung tragen.

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