FunnelizerDas Meta Pixel meldet an dein Werbekonto, was auf deinem Funnel passiert. Ohne das misst Meta nur Klicks auf die Anzeige und weiß nicht, was danach kommt.
Du brauchst dafür genau eine Zahl: die Pixel-ID.
Die Pixel-ID finden
- Öffne den Events Manager in deinem Meta-Werbekonto.
- Links in der Liste steht deine Datenquelle. Klick sie an.
- Oben unter dem Namen steht eine lange Zahl, meist fünfzehn oder sechzehn Stellen. Das ist die Pixel-ID.
Hast du noch kein Pixel, leg im Events Manager eine neue Datenquelle vom Typ Web an. Eine Domain musst du dafür noch nicht bestätigt haben.
In den Funnel eintragen
Geh in deinem Funnel auf Einstellungen, dort in den Abschnitt Tracking, Bereich Meta Pixel, und trag die Zahl in das Feld Meta Pixel ID ein. Speichern, fertig.
Das Feld prüft beim Tippen: eine Pixel-ID hat nur Ziffern. Hast du etwas anderes hineinkopiert, etwa die ganze Einbettungszeile aus dem Events Manager, steht der Grund direkt unter dem Feld, und gespeichert wird erst, wenn nur noch die Zahl dasteht. Dasselbe gilt für die Kennungen von Google Analytics, Tag Manager, Google Ads und LinkedIn.
Ohne Pixel-ID gibt es in deinem Funnel keinen Cookie-Hinweis. Das ist Absicht: ein Fenster, das nach nichts fragt, ist eine Zumutung ohne Zweck. Sobald du eine ID einträgst, erscheint der Banner automatisch.
Was ab dann automatisch gemessen wird
Du musst nichts weiter einbauen. Der Funnel meldet drei Dinge:
| Ereignis | Wann es feuert |
|---|---|
| PageView | Beim Öffnen des Funnels |
| FunnelStep | Bei jedem Schritt, mit der Nummer des Schritts |
| Lead | Wenn jemand das Formular abschickt |
FunnelStep ist ein eigenes Ereignis, kein Standard von Meta. Es trägt die Schrittnummer mit, du siehst im Events Manager also, an welcher Frage Leute aussteigen. Welches Standard-Ereignis beim Absenden feuert, kannst du einstellen. Das ist die wichtigste Entscheidung an dieser Stelle und steht unter Conversion-Events anpassen.
Warum das Pixel erst nach der Einwilligung lädt
Solange der Besucher im Banner nicht zugestimmt hat, wird das Meta-Skript gar nicht erst geladen. Kein Skript, kein Cookie, keine Verbindung zu Meta.
Das ist keine Einstellung, die man abschalten kann, und es ist auch nicht unsere Vorsicht: eine Einwilligung, die erst eingeholt wird, nachdem das Pixel schon läuft, ist keine.
Was das für deine Zahlen bedeutet
Meta sieht nur die Leute, die zugestimmt haben. Je nach Zielgruppe sind das zwischen der Hälfte und drei Vierteln.
Das ist bei jedem Anbieter so, der sich an die Regeln hält, und es heißt nicht, dass dir Daten fehlen: unsere eigene Zählung im Dashboard läuft ohne Cookies und zählt alle Besucher. Die beiden Zahlen werden also nie gleich sein.
Mehr dazu, und was du daraus ablesen kannst, steht unter Warum weichen meine Zahlen ab?.
Prüfen, ob es funktioniert
Am schnellsten mit dem Test-Ereignisse-Werkzeug im Events Manager:
- Events Manager, deine Datenquelle, Reiter Test-Ereignisse.
- Öffne deinen Funnel in einem neuen Tab und stimm im Banner zu. Ohne Zustimmung kommt nichts an, und das ist dann kein Fehler.
- Klick dich durch ein paar Schritte.
Im Test-Werkzeug sollten PageView und FunnelStep innerhalb weniger Sekunden auftauchen.
Kommt nichts an, prüf in dieser Reihenfolge: Hast du zugestimmt? Steht die Pixel-ID wirklich im Funnel und ist gespeichert? Läuft ein Adblocker? Der letzte Punkt ist der häufigste, und genau dagegen hilft die Conversions API.